347-ФЗ ввёл обязательную маркировку интернет-рекламы — теперь у каждой рекламной публикации должен быть уникальный идентификатор ERID и пометка «Реклама». Это касается не только крупных рекламодателей, но и блогеров, экспертов, малых интернет-магазинов.
Если хотите общий обзор законодательства РФ для сайтов — смотрите пиллар-чек-лист соответствия. Эта статья — детально про маркировку.
Что считается рекламой
Любая платная или партнёрская публикация, которая привлекает внимание к товару, услуге или бренду:
- пост у блогера за деньги или по бартеру;
- нативная интеграция в видео;
- email-рассылка с предложением;
- контекстная и таргетированная реклама;
- взаимный пиар между блогерами (если есть встречная выгода);
- посадочные страницы (лендинги) с продуктом, на которые ведёт реклама извне.
Что НЕ реклама
- органические упоминания без выгоды;
- обзоры собственного товара/услуги на собственной площадке;
- социальная и политическая реклама — у них отдельный регламент;
- информационные публикации без призыва купить.
Как промаркировать
- Зарегистрируйтесь у любого ОРД (оператора рекламных данных) — Яндекс, ВКонтакте, OZON и др.
- Перед публикацией передайте в ОРД данные о рекламодателе, исполнителе, договоре, бюджете.
- Получите ERID-токен и добавьте его к публикации в формате
erid: XXXXXX+ пометка «Реклама». - В течение 30 дней после окончания месяца ОРД отчитается в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Где разместить пометку
В зависимости от площадки:
- Telegram, VK, Instagram-пост: в первой строке текста или в закреплённой подписи под медиа;
- YouTube/Reels: в описании + устное упоминание в первые 5 секунд видео;
- Email: в теме письма или в первой строке тела;
- Контекстная реклама: ОРД сама добавляет пометку при генерации объявления.
Штрафы
За отсутствие маркировки штраф для физлиц до 100 000 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽ за каждую немаркированную публикацию (ст. 14.3 КоАП). С 2024 года РКН активно проверяет крупные блог-площадки и аккаунты. Накопительный эффект: 10 непомеченных постов = до 5 млн ₽ риска.
Особые случаи
Партнёрские ссылки и реферальные программы. Если вы получаете комиссию за продажи по вашей реферальной ссылке — это реклама, и она должна быть промаркирована.
Реклама собственных курсов на Taplink/Linktree. Если вы запускаете рекламу на свою страницу, продающую курс или услугу — нужна маркировка. Часто упускают, потому что «это же мой сайт».
Конкурсы с призами. Если конкурс продвигает чей-то товар (даже косвенно) — это реклама.
Из практики применения
В 2024–2025 РКН и ФАС начали активно штрафовать. Основной триггер — жалобы конкурентов или недовольных подписчиков. Для малого блогера-эксперта реалистичный сценарий: один пост-обзор без ERID, жалоба, штраф 30–50 тыс ₽ и предписание промаркировать всё новое.
Проверка вашего сайта
Если у вас лендинг, на который ведёт платная реклама, или на сайте есть промо-блоки сторонних товаров — запустите проверку ERID-маркировки. Это часть нашего экспресс-аудита.
